รัฐมนตรีกระทรวงสาธารณสุขของอังกฤษเสนอแผนสนับสนุนให้คนอังกฤษลดน้ำหนักตัวหลีกหนีจากโรคอ้วน โดยมีรางวัลเป็นส่วนลดสำหรับตั๋วภาพยนตร์หรือสวนสนุก บัตรกำนัลช้อปปิ้ง บัตรกำนัลสำหรับเสื้อผ้าและอาหาร และบัตรเข้าโรงยิมเพื่อเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจอีกด้วย
รัฐบาลอังกฤษใช้เงิน 3 ล้านปอนด์ประมาณ 140ล้านบาท ในโครงการนี้และได้ทำสัญญากับบริษัทเทคโนโลยีด้านสุขภาพและนอกจากนั้นยังมีการห้ามโฆษณาอาหารที่มีไขมันในเวลากลางวันอีกด้วย
สองในสามของชาวอังกฤษในวัยผู้ใหญ่จัดอยู่เป็นผู้มีน้ำหนักเกินหรือเป็นโรคอ้วน ในทางการสาธารณสุขพบว่าความเจ็บป่วยที่เกี่ยวข้องกับโรคอ้วนทำให้รัฐต้องสูญเสียเงินมูลค่า 6 พันล้านปอนด์ต่อปี
นอกจากนี้โรคอ้วนยังเชื่อมโยงกับผู้ที่ป่วยหนักจากการติดเชื้อโควิด-19 อีกด้วย ข้อมูลของรัฐบาลระบุว่าเกือบ 8% ของผู้ป่วยโควิดที่ป่วยหนักเป็นโรคอ้วนเมื่อ เทียบกับ 3% ของประชากรทั่วไป
นอกจากการนำสิ่งจูงใจเหล่านี้มาสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของประชาชนเป็นรายบุคคลแล้ว รัฐบาลยังต้องสร้างแรงจูงใจให้อุตสาหกรรมอาหารผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีสุขภาพดีขึ้นด้วยการเรียกเก็บภาษีเพื่อขับเคลื่อนการปฏิรูป
ในการประกาศโครงการนี้ รัฐบาลได้ชี้ให้เห็นหลักฐานจากรัฐบาลของสิงคโปร์และแคนาดาที่มีแผนการที่คล้ายคลึงกันและแสดงให้เห็นว่าผลจากการออกกำลังกายทำให้ประชาชนมีสุขภาพดีขึ้น