ททท.ตั้งเป้าหมายว่าในปี 2564 จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทย 1 ล้านคน มีรายได้รวมจากทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ 3.2 แสนล้านบาท ส่วนปี 2565 ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติไม่น้อยกว่า 10 ล้านคน หรือ 1 ใน 4 ของยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2562 ซึ่งมีจำนวนเกือบ 40 ล้านคน และมีรายได้รวม 1.5 ล้านล้านบาท หรือ 50% ของรายได้รวมปี 2562
หากในการเปิดประเทศ 1 พฤศจิกายน รัฐบาลประกาศยกเลิก พรก.ฉุกเฉิน ททท.จะผลักดันให้ยกเลิกการขอใบอนุญาตเดินทางเข้าประเทศ หรือ Certificate of Entry หรือ COE เพราะเป็นเงื่อนไขที่ภาคเอกชนและนักท่องเที่ยวเห็นว่าเป็นเรื่องยุ่งยากและเป็นภาระของนักท่องเที่ยว จำเป็นต้องลดภาระส่วนนี้ เพื่อสร้างความพึงพอใจแก่นักท่องเที่ยว