Nation Story
21 เม.ย. 2569
เมื่อชายที่ออกแบบ iPhone, Mac และ iPad ในมือคุณ กำลังจะกลายเป็นผู้นำ Apple คนต่อไป… เขาจะพา Apple ไปสู่ยุค AI ได้จริงหรือ?
ถ้าคุณหยิบ iPhone ขึ้นมาตอนนี้ คุณกำลังถืองานของเขาอยู่
ชายคนนั้นชื่อ จอห์น เทอร์นัส และในวันที่ 1 กันยายน 2026 เขาจะกลายเป็น CEO คนใหม่ของ Apple อย่างเป็นทางการ สืบทอดตำแหน่งต่อจาก ทิม คุก ผู้นำตำนานที่บริหารบริษัทมายาวนานถึง 15 ปี
นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนหัวหน้า แต่คือการ "เปลี่ยนยุคสมัย" ของบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก
ย้อนกลับไปปี 2011 เมื่อ สตีฟ จ็อบส์ ส่งมอบ Apple ให้กับทิม คุก ไม่มีใครมั่นใจว่าบริษัทที่ยิ่งใหญ่ด้านนวัตกรรมจะเดินหน้าได้โดยไม่มีอัจฉริยะผู้ก่อตั้ง
แต่คุกพิสูจน์ให้เห็นแล้ว
ภายใต้การนำของเขา ยอดขายต่อปีพุ่งสูงขึ้นเกือบสี่เท่า ไปแตะ 416,000 ล้านดอลลาร์ บริษัทขยายจาก Mac และ iPhone ไปสู่ Apple Watch, Apple Music, Apple TV, บริการสุขภาพ และบริการทางการเงิน ปัจจุบัน Apple มีอุปกรณ์ที่มีผู้ใช้งานอยู่จริงมากกว่า 2,500 ล้านเครื่อง ทั่วโลก และผลักดันมูลค่าบริษัทให้แตะ 4 ล้านล้านดอลลาร์
ก่อนจากไป คุกได้เขียนจดหมายเปิดผนึกถึงผู้ใช้งาน Apple ทุกคน ด้วยถ้อยคำที่แฝงความรู้สึกไว้อย่างลึกซึ้งว่า "ในทุกๆ วัน เราตื่นขึ้นมาพร้อมกับความคิดที่ว่า เราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อทำให้ชีวิตของคุณดีขึ้นอีกสักนิด"
และในแถลงการณ์ถึงพนักงานทั่วโลก เขายืนยันอย่างมั่นใจว่า "วันนี้ เรามีโรดแมปที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง และผมไม่เคยรู้สึกมองอนาคตของ Apple ในแง่ดีเท่านี้มาก่อน"
แม้วาระของคุกจะเต็มไปด้วยความสำเร็จ แต่ก็ไม่ปราศจากบาดแผล ทั้งแว่น Vision Pro ที่ยังไม่สร้างกระแสอย่างที่หวัง และโครงการรถยนต์ไร้คนขับที่ต้องยุติลง รวมถึงคำวิจารณ์ที่หนักที่สุด นั่นคือการพลาดรถไฟขบวน AI ในขณะที่ OpenAI, Google, และ Anthropic กำลังเปลี่ยนโลก
แล้ว… Apple จะสร้างยุคสมัยใหม่ได้อย่างไร? คำตอบอยู่ที่ชายอายุ 50 ปีคนนี้
หลายคนอาจไม่รู้จักชื่อนี้ แต่ถ้าคุณเป็นผู้ใช้ Apple คุณ "รู้จักงานของเขา" มาตลอด
จอห์น เทอร์นัส เกิดปี 1975 จบวิศวกรรมเครื่องกลจากมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย และก้าวเข้ามาสู่ Apple ในปี 2001 ตั้งแต่ยุคที่บริษัทกำลังเปลี่ยนผ่านจากโลกคอมพิวเตอร์สู่โลกอุปกรณ์พกพา
ตลอด 25 ปี ที่อยู่กับ Apple เขามีบทบาทโดยตรงใน:
iPad รุ่นแรก — อุปกรณ์ที่เปลี่ยนนิยามการใช้งานจอสัมผัส
การย้าย Mac จากชิป Intel สู่ Apple Silicon — หนึ่งในก้าวยักษ์ที่สุดของบริษัทในทศวรรษที่ผ่านมา
iPhone 17 Pro / iPhone Air — สมาร์ตโฟนบางและทนที่สุดในประวัติศาสตร์ Apple
AirPods ที่กลายเป็นอุปกรณ์ช่วยฟัง OTC ได้อย่างเป็นทางการ
Apple Vision Pro — แม้ยังไม่ประสบความสำเร็จ แต่คือ DNA ของวิสัยทัศน์ Mixed Reality ที่เขานำทีมสร้าง
ในปี 2021 เขาได้รับแต่งตั้งเป็น Senior Vice President of Hardware Engineering และในเดือนเมษายน 2026 เขาได้ปรับโครงสร้างทีมฮาร์ดแวร์ทั้งหมดให้พร้อมรองรับ แพลตฟอร์ม AI รุ่นใหม่ — ก่อนที่จะมีการประกาศว่าเขาจะขึ้นเป็น CEO เสียด้วยซ้ำ
1. Apple ต้องการ "นักสร้างผลิตภัณฑ์" ไม่ใช่แค่นักบริหาร
ในยุค AI ที่เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าอุปกรณ์ทุกชิ้น Apple ต้องการผู้นำที่เข้าใจเทคโนโลยีในระดับโครงสร้าง ไม่ใช่เพียงด้านการตลาดหรือการเงิน เทอร์นัสคือคนที่รู้ทั้งสองโลก
2. อายุและความต่อเนื่องที่เหมาะสม
เขาอายุ 50 ปีในปีนี้ ตรงกับอายุที่ทิม คุก รับตำแหน่งในปี 2011 พอดี หมายความว่า Apple กำลังได้ผู้นำที่อาจนำพาบริษัทได้อีกอย่างน้อย 15 ปี
3. ความไว้วางใจจากทิม คุก
คุกไม่ใช่คนที่ตัดสินใจเร็วโดยไม่มีเหตุผล เขาเตรียมเทอร์นัสมาหลายเดือน ให้ดูแลทีมออกแบบซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์แบบไม่เป็นทางการ มอบทีมต้นแบบฮาร์ดแวร์ชุดใหม่ และให้เข้ามาคุม Apple Watch Engineering ก่อนที่จะประกาศต่อสาธารณะ
คุกประกาศอย่างเต็มภาคภูมิว่า "จอห์น เทอร์นัสมีสมองของวิศวกร จิตวิญญาณของนักนวัตกรรม และหัวใจของผู้นำที่เต็มไปด้วยความซื่อสัตย์และเกียรติยศ เขาอย่างไม่ต้องสงสัยเลยคือคนที่เหมาะสมที่สุดที่จะนำ Apple ก้าวสู่อนาคต"
🔵[ บทบาทใหม่ของทิม คุก และการเปลี่ยนผ่านที่ไม่ใช่การจบ ]
แม้จะก้าวลงจากตำแหน่ง CEO แต่ทิม คุก ยังไม่ได้หายไปไหน เขาจะรับบทบาท Executive Chairman ทำหน้าที่ดูแลความสัมพันธ์กับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก ทั้งในสหรัฐฯ และจีน ซึ่งถือเป็นสองตลาดสำคัญที่สุดของ Apple
ผู้บริหารที่ทำงานเคียงข้างทั้งคุกและเทอร์นัสบอกว่า เทอร์นัสเปรียบเหมือน "ทิม จูเนียร์" ในแง่สไตล์การทำงาน เขาไม่ใช่ "โชว์แมน" แบบสตีฟ จ็อบส์ แต่เป็นคนที่ "เข้าใจผลิตภัณฑ์และเล่นเกมการเมืองในองค์กรได้ดี"
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการปรับทัพครั้งใหญ่ของ Apple เมื่อผู้บริหารระดับสูงหลายคนลาออกพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็นหัวหน้าฝ่ายสิ่งแวดล้อม หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ อดีตหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ และผู้นำทีมออกแบบ UI ที่อยู่มายาวนาน เท่ากับว่านี่คือ การเปิดฉากบท Apple บทใหม่อย่างแท้จริง
🔵[ มองไปข้างหน้า: Apple ในยุคเทอร์นัส จะเป็นอย่างไร? ]
ภารกิจแรกที่หนักที่สุดของเทอร์นัสคือสิ่งที่ Apple ยังทำได้ไม่ดีพอในช่วงที่ผ่านมา นั่นคือ AI
เขาได้ปรับโครงสร้างฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ให้พร้อมรองรับแพลตฟอร์ม AI รุ่นใหม่แล้ว และกำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ที่น่าจับตา ได้แก่:
AirPods รุ่นใหม่ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
แว่นตาอัจฉริยะ แทนที่ Vision Pro แบบเดิม
จี้ห้อยคอที่มีกล้อง — หมวดผลิตภัณฑ์ที่ Apple ไม่เคยสร้างมาก่อน
หน้าจอสมาร์ตโฮมพร้อมระบบจดจำใบหน้า, หุ่นยนต์ตั้งโต๊ะ และ กล้องรักษาความปลอดภัย
นี่คือ Apple ที่กำลังรุกไปในพื้นที่ใหม่ ด้วยผู้นำที่เชื่อมั่นใน AI อย่างแรงกล้า และมีพื้นฐานด้านฮาร์ดแวร์ที่แข็งแกร่งที่สุดในบรรดาผู้บริหาร Apple ทุกยุค
15 ปีที่ทิม คุก สร้าง Apple ให้ยิ่งใหญ่ กำลังจะส่งต่อให้ชายผู้อยู่เบื้องหลังนวัตกรรมทุกชิ้นที่เราสัมผัส ถ้า Apple ในยุคสตีฟ จ็อบส์ คือยุคแห่ง "ดีไซน์" และยุคทิม คุก คือยุคแห่ง "การขยายอาณาจักร" แล้วยุคของจอห์น เทอร์นัส จะเป็นยุคแห่งอะไร?
แล้วคุณคิดว่า Apple ในมือวิศวกรผู้นี้ จะสร้างอะไรที่เปลี่ยนชีวิตคุณได้มากกว่า iPhone เครื่องแรกในมือคุณไหม?
ข่าวล่าสุด