kakao สร้างบุพเพสันนิวาส’ ฉบับ webtoon คาดเปิดตัวปีหน้า

สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงโซล Royal Thai Embassy, Seoul เผยบทความ เรื่อง Kakao Entertainment มุ่งส่งเสริมการลงทุนด้าน content development และเฟ้นหานักเขียนและนักวาดการ์ตูนไทยเพื่อผลักดัน ‘creative power’ ของไทย พร้อมเตรียมทำละครไทยในรูปแบบซีรีย์ Webtoon ต่อยอดเผยแพร่วัฒนธรรมไทย โดยมีรายละเอียดดังนี้ 

บริษัท Kakao เปิดตัวครั้งแรก เมื่อปี 2010 ในรูปแบบแอปพลิเคชั่นส่งข้อความ‘KakaoTalk’ ซึ่งในขณะนั้นบริษัท Naver ยังครองตลาดแพลตฟอร์มออนไลน์ในเกาหลีใต้ ทาง Kakao พยายามขยายกิจการแข่งขันกับ บริษัท Naver โดยเร่งดําเนินM&A และ spin-offs และเพียงไม่นาน Kakao สามารถขยายธุรกิจใน digital platforms เช่น Kakao Games ปี 2012 Kakao Entertainment ปี 2013 Kakao Pay & Kakao Bank ปี 2014 Kakao Taxi  2015 Kakao TV ปี 2020 

 

จนในที่สุด KakaoTalk ได้กลายเป็นแอปพลิเคชั่นส่งข้อความอันดับ 1 ในเกาหลีใต้ โดยมีผู้ใช้บริการ 39 ล้านรายต่อเดือนKakao Group ได้ก้าวขึ้นมาเป็นบริษัทขนาดใหญ่อันดับ 7 ในเกาหลีใต้ แซงหน้าSamsung SDI Hyundai Motors และ Kia Motors และเป็นเพียง 1 ใน 2 บริษัทด้านเทคโนโลยีที่ได้รับการจัดอันดับ 10 บริษัทที่มีรายได้สูงสุดในเกาหลีใต้

บริษัท Kakao Entertainment ประกอบธุรกิจ webtoon และ webnovel ขณะนี้ได้ขยายกิจการสู่อุตสาหกรรมเพลง ซีรีส์และภาพยนตร์ อีกทั้งเซ็นสัญญากับศิลปินเกาหลีใต้ที่มีชื่อเสียงหลายราย หากพิจารณาจากจํานวนผลงานและรายได้รวม Kakao Entertainment ถือเป็นบริษัท entertainment อันดับ 2 ใน เกาหลีใต้ โดยเป็นรองแค่บริษัท CJ E&M 

 

โดยผลงานที่ผ่านมาการ์ตูนใน Kakao Webtoon จำนวนหลายเรื่องได้ถูกนําไปพัฒนาเป็นซีรีส์ต่อและประสบความสําเร็จอย่างมาก เช่น Itaewon Class What’s Wrong with Secretary Kim The Uncanny Counter Imitation และ Navillera 

 

ทั้งนี้ กลุ่มเป้าหมายของ Kakao Webtoon กลุ่มใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้ เป็นแม่บ้านผู้หญิงวัยระหว่าง 40-50 ปี ที่ใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บ้าน โดยลูกค้าเยาวชนคนรุ่นใหม่ในเกาหลีใต้ยังคงนิยม Netflix และ YouTube มากกว่า

ธุรกิจ Kakao Webtoon ในไทย 

 

บริษัทฯ เปิดตัวแอปพลิเคชัน Kakao Webtoon ในไทย เมื่อเดือนมิถุนายน 2564 และปัจจุบันได้กลายเป็นผู้ให้บริการ webtoon รายใหญ่ที่สุดในไทยในระยะเวลาอันรวดเร็วแซงหน้า LINE Webtoon ซึ่งนาย Kang เชื่อว่าปัจจัยที่ส่งผลให้ Kakao แซงหน้า LINE ได้คือกลยุทธ์ด้านการสร้างรายได้ที่ต่างกัน ด้าน LINE Webtoon นําเสนอจุดแข็งด้านการให้ลูกค้าอ่านการ์ตูนฟรีเกือบทั้งหมด โดยคิดค่าใช้จ่ายเพียง 2-3 บทสุดท้าย 

 

ในขณะที่ Kakao Webtoon คัดเลือกแต่พรีเมียมคอนเทนต์ให้แก่ลูกค้า และอนุญาตให้อ่าน 2-3 บทแรกฟรี และเริ่มคิดค่าใช้จ่ายจากบทที่ 4 เป็นต้นไป แต่ก็ยังมีทางเลือกให้เพิ่มเติม หากต้องการอ่านแบบไม่เสียค่าใช้จ่าย โดยผู้อ่านสามารถรอ 24 ชั่วโมง เพื่ออ่านบทต่อไปแบบฟรี ซึ่งรูปแบบธุรกิจดังกล่าว ส่งผลให้ Kakao Webtoon สร้างกําไรแซงหน้า LINE Webtoon ถึง 3 เท่า 

 

ทั้งนี้ นาย Kang ยังเชื่อใน ‘creative power’ ของไทยเห็นได้จากความสร้างสรรค์ของโฆษณาไทย โดยมองว่าไทยมีศักยภาพที่จะเป็นคลื่นด้าน soft power ต่อไปในภูมิภาคต่อจากเกาหลีใต้ สังเกตจากภาพยนตร์เรื่อง ‘ร่างทรง’ ที่เป็นความร่วมมือกัน ระหว่างผู้กํากับชาวไทยและเกาหลีใต้ ซึ่งประสบความสําเร็จมาก

ด้วยเหตุนี้ Kakao Webtoon จึงได้ริเริ่มยุทธศาสตร์ ‘Creative Thailand’เพื่อช่วยกระตุ้นและสนับสนุน local content ในไทย โดยผลงานแรกคือการนํานวนิยายและละครเรื่อง‘บุพเพสันนิวาส’ มาสร้างเป็น webtoon (คาดเปิดตัวในช่วงต้นปีหน้า) และจะร่วมมือกับศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในประเทศไทย ในการนําเรื่องราวของทหารผ่านศึกไทยที่ร่วมรบในสงครามเกาหลีมาผลิตเป็น webtoon 

 

รวมทั้ง ในอนาคตบริษัทฯ มีแผนจะเปิดสตูดิโอ Kakao Webtoon ในไทย เพื่อขยายภารกิจด้านการเสาะหา ลงทุน และสนับสนุนลิขสิทธิ์ของผู้ผลิตคอนเทนต์ไทยและเกาหลีใต้ต่อไป 

นอกจากนี้ ทีม Kakao Webtoon ที่ประจําอยู่ที่ไทย ซึ่งมีอยู่ประมาณ 30 คน ยังได้ใช้วิธีแสวงหาผู้ผลิตคอนเทนต์ชาวไทยเพิ่มเติมได้แก่ นักเขียน นักวาดการ์ตูน จากเว็บบอร์ดต่าง ๆ เช่น Dek-D และ Pantip โดยบริษัทฯ ตั้งใจที่จะมอบสัดส่วนกําไรให้ผู้ผลิตอย่างเท่าเทียม เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจให้กับผู้ผลิตไทย ทั้งนี้ นาย Kang แจ้งว่า ปัจจุบันมีนักเขียนและนักวาดการ์ตูนชาวไทยที่มีศักยภาพอยู่ที่จังหวัดเชียงใหม่เป็นจํานวนมาก

 

ยุทธศาสตร์ ‘Creative Thailand’ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญอย่างยิ่ง สำหรับนักผลิตคอนเทนต์ชาวไทยในการต่อยอดศักยภาพของตนเองในด้านงานคิดสร้างสรรค์ ยิ่งไปกว่านั้น การดัดแปลงละครไทยให้อยู่ในรูปแบบ Webtoon ถือเป็นการเพิ่มช่องทางผ่านสื่อออนไลน์ในรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจ และน่าดึงดูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเป้าหมายในประเทศอื่น ๆ ที่มีความชื่นชอบในบทละครของไทยเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ทำให้สามารถเข้าถึงผลงานได้ง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น ซึ่งถือเป็นโอกาสทองในการเผยแพร่วัฒนธรรมไทยให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น

 

cr : สถานเอกอัคราชทูต ณ กรุงโซล