เลโก้หยุดสร้างของเล่นที่แบ่งแยกเพศ ต่อจากนี้จะไม่ระบุว่าของเล่นชิ้นไหนเหมาะกับเด็กผู้ชายหรือเด็กผู้หญิง เพื่อหยุดการยัดเยียดทัศนคติเรื่องเพศให้กับเด็ก

เลโก้ ผู้ผลิตของเล่นตัวต่อที่โด่งดังและขายดีจากเดนมาร์ก สัญญาว่าจะออกแบบผลิตภัณฑ์ของเล่นและทำการตลาดให้ไม่มีการแบ่งแยกทางเพศ และไม่สร้างทัศนคติที่เป็นอันตรายให้กับเด็ก ซึ่งเป็นการทำธุรกิจแนวทางใหม่ หลังจากที่มีผลวิจัยแสดงให้เห็นว่าเด็กจำนวนมากถูกยัดเยียดทัศนคติเรื่องเพศที่ผิด

รายงานของเลโก้ที่สอบถามผู้ปกครองเด็กกว่า 7,000 ราย จาก จีน ญี่ปุ่น โปแลนด์ รัสเซีย อังกฤษ สหรัฐฯ และสาธารณรัฐเช็ก พบว่าผู้ปกครอง 76% แนะนำให้ลูกชายได้เล่นตัวต่อของเลโก้ แต่มีผู้ปกครองแค่ 24% ที่แนะนำให้ลูกสาวได้เล่นตัวต่อเลโก้ เพราะรู้สึกว่าเลโก้เป็นของเล่นสำหรับเด็กผู้ชายมากกว่า

เลโก้จึงตัดสินใจว่าจะออกแบบของเล่นให้เด็กทุกเพศสามารถเล่นได้ โดยจะไม่ระบุว่าของเล่นชิ้นไหนเหมาะสำหรับเด็กผู้ชายหรือเด็กผู้หญิง เพื่อให้เด็กได้เลือกของเล่นที่ตัวเองอยากเล่นด้วยตัวเอง ไม่ใช่เพราะมีการระบุว่าของเล่นชิ้นไหน เหมาะกับเด็กเพศไหน