'เอ็นบีซี' ลั่น ปีนี้พลิกกำไร เร่งเสริมรายได้ทุกช่องทาง

นายฉาย บุนนาค ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เนชั่นมัลติมีเดียกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ NMG และรองประธานกรรมการ บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ NBC เปิดเผยว่า ผลการดำเนินงานของ NBC ในปี 2563 คาดว่าปีนี้ จะมีรายได้ 1,358 ล้านบาท เติบโต 31 % จากปีก่อน และถึงจุดคุ้มทุนมีกำไรสุทธิจากผลการดำเนินงานเป็นปีแรก ซึ่งเป็นการเติบโตทุกธุรกิจ หลังจากทีมผู้บริหารชุดใหม่เข้ามาในช่วงกลางปี 2561 ทำให้มีการปรับผังรายการ ลดการพึ่งพิงรายได้จากการโฆษณา และเพิ่มรายได้อื่นๆ เพื่อลดความเสี่ยง
โดยโครงสร้างรายได้ใหม่มาจากโฆษณา 60% จากเดิม 70% ซึ่งคาดว่าจะเติบโต 17% มีรายได้ส่วนนี้ประมาณ 370 ล้านบาท แบ่งเป็นขายโฆษณาโดยตรง 45% และอีก 50% ผ่านเอเจนซี่ โดยมีเม็ดเงินโฆษณาจากภาครัฐหรือราชการน้อยมาก เฉลี่ยเพียง 1 -1.5 ล้านบาทต่อเดือน

ส่วนที่เหลืออีก 40% มาจากธุรกิจอื่นๆ จากเดิมมีสัดส่วน 30% ประกอบไปด้วย ธุรกิจสื่อนอกบ้านที่มีความร่วมมือกับ บริษัท บอร์ดเวย์ มีเดีย จำกัด นำคอนเทนต์ช่องเนชั่น 22 ไปอยู่บนป้าย LED ทั่วประเทศที่มีอยู่ 80 จุด และสื่อตามแนวรถไฟฟ้า คาดว่าจะมีรายได้ในส่วนนี้ประมาณ 2-2.5 ล้านบาทต่อเดือน

ธุรกิจพันธมิตรขายสินค้า หรือ Happy Shopping ที่จะมีการลงทุนเพิ่ม 15 ล้านบาท เพื่อเข้าถือหุ้นเป็น 51% ปีนี้ตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 550 ล้านบาท มีกำไร 44 ล้านบาท และจะขยายไปยังตลาดอีคอมเมิร์ซ ถือว่าเป็นตลาดมีที่การเติบโตสูง
ธุรกิจท่องเที่ยว Around the world ด้วยการลงทุนเพิ่ม 3 ล้านบาท เพื่อถือหุ้นสัดส่วนเพิ่มขึ้น เป็น 60% ปีนี้ตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 250 ล้านบาท มีกำไร 20 ล้านบาท ซึ่งทั้ง 2 บริษัทมีกำไรอยู่แล้ว ทำให้ NBC จะรับรู้ส่วนแบ่งกำไรในปีนี้ตามสัดส่วนถือหุ้น และสุดท้ายธุรกิจกิจกรรม คาดว่าจะเติบโต 60% จากการเข้าไปทำกิจกรรมกับกลุ่มฐานคนดูโดยตรง
"เป้าหมายรายได้วางไว้คือโฆษณา 50% รายได้อื่นๆ 50% เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาไม่โต พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปดูคอนเทนต์ผ่านแพลทฟอร์มออนไลน์ ดังนั้นคอนเทนต์ของช่องเนชั่น 22 จะต้องไปอยู่ในช่องทางเหล่านี้ได้ด้วย ที่ผ่านมาเฉพาะกำไรก่อนหักภาษีและดอกเบี้ย (EBITDA) เป็นบวกตั้งแต่ปี 2562 แล้ว ปีนี้คาดว่า EBITDA อยู่ที่ 135 ล้านบาท และยังเป็นบริษัทที่ปลอดหนี้" นายฉาย กล่าว
ด้าน นายฉัตรชัย ภู่โคกหวาย กรรมการผู้จัดการ บริษัทเนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เป้าหมายสำคัญปี 2563 คือการขยับเรตติ้งขึ้นอยู่ที่ อันดับ 7-8 มียอดผู้ชมเฉลี่ย 2.5-2.7 แสนคนต่อนาที จากปัจจุบันอยู่ที่อันดับ 9 มียอดผู้ชมเฉลี่ย 2 แสนคนต่อนาที
โดยมีกลยุทธ์สำคัญด้วยกัน 4 ด้าน คือ

1.เพิ่มความรวดเร็ว ด้วยข้อมูลข่าวที่ลึก รอบด้าน คงอัตลักษณ์เป็นสถานีข่าว ด้วยการเพิ่มทีมข่าวเฉพาะกิจ 'เนชั่นทีมล่าข่าว' เพื่อเกาะติดและรายการงานแข่งกับออนไลน์และโซเซียลมีเดีย
เพิ่มช่วง Breaking News เพื่อให้นำเสนอให้ผู้ชมไม่พลาดทุกข่าวสารสำคัญ สามารถทำให้เกาะติดสถานการณ์ที่สถานีข่าวเนชั่น 22 ตลอด 24 ชั่วโมง
2.การนำเสนอข่าวผ่านป้าย LED ทั่วประเทศ ซึ่งดำเนินแล้วปีที่ผ่านมาแต่จะเพิ่มมากขึ้นเพื่อเพิ่มฐานคนดู
3. การปรับเปลี่ยนหน้าจอ ด้วยการลงทุนสตูดิโอใหม่รวม 120 ล้านบาท มีการนำเทคโนโลยีทั้งโฮโลแกรม 3D เพื่อให้นำเสนอรูปแบบข่าวให้น่าสนใจ คาดว่าจะเริ่มได้ทันในช่วงไตรมาส 2 ปี 2563
และ 4.การทำกิจกรรมร่วมกับผู้ชมตลอดทั้งปี และยังเป็นวาระครบรอบ 20 ปี ช่องเนชั่น 22 จะมีการออกแคมเปญตอบแทนผู้ชมด้วยกิจกรรม แจกรางวัลผ่านหน้าจอวงเงิน 20 ล้านบาท
"เนชั่น 22 จะยืนหยัดสถานีข่าวอันดับ 1 ซึ่งได้รับการยอมรับจากผู้บริหาร ผู้นำองค์กร ภาครัฐ และประชาชน นี้คืออัตลักษณ์ที่สำคัญ และเพิ่มความสด ใหม่ เร็วมากขึ้น ซึ่งทีมผู้บริหารชุดใหม่ที่เข้ามาตั้งแต่กลางปี 2561 มีการปรับผังรายการ เสริมทีมผู้ประกาศที่มีประสบการณ์และคุณวุฒิเข้ามา จนทำให้เรตติ้งเพิ่มยอดขาย เห็นการเปลี่ยนแปลงจากเฉลี่ย 23-25 ล้านบาทต่อเดือนขึ้นมาอยู่ที่ 37 ล้านบาทต่อเดือนครึ่งปีหลัง 2561 และทั้งปี 2562 อยู่ที่ 40 ล้านบาทต่อเดือน"