SHEIN ถูกจับตาการดำเนินงานเอาเปรียบสิ่งแวดล้อมและสวัสดิภาพแรงงาน
SHEIN แบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ของจีน เรียกว่าระดับ Ultra Fast Fashion เลยก็ว่าได้ ด้วยความรวดเร็วในการอัปเดตแฟชั่นเสื้อผ้า บวกกับราคาที่ย่อมเยาว์มากๆ ราคาหลักร้อยแต่แบบแพทเทิร์นอัปเดตวันละร้อยๆ แบบ
SHEIN แพลตฟอร์มช็อปปิ้งออนไลน์ของจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ใช้การรีวิวของ Influencer ไม่ว่าจะเบอร์เล็ก เบอร์ใหญ่ มีความสะดวกสบายในการช้อป ถูกใจสายแฟยิ่งนัก ด้วยเหตุนี้เอง ทำให้ SHEIN โดนใจเหล่านักช้อปเจน Z เป็นอย่างยิ่ง
ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แบรนด์ฟาสต์แฟชั่น SHEIN ได้เชิญเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ไปทัวร์โรงงานผลิตที่กวางโจ่ว ประเทศจีน จนมีการตั้งข้อสงสัยในสิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์ถ่ายทอดออกมา
โดย SHEIN เคยถูกโจมตีเรื่องสวัสดิภาพแรงงาน ใช้แรงงานอย่างไม่เป็นธรรม ซึ่งแรงงานในโรงงานได้เงินเดือนประมาณ 4,000 หยวน ชั่วโมงการทำงานมากกว่า 18 ชั่วโมง และผลิตเสื้อผ้า 500 ชิ้นต่อวัน
นอกจากนี้ เรื่องการออกแบบเสื้อผ้าก็ยังดูคล้ายกับแบรนด์อื่นเหมือนกับก็อปกันมา และการผลิตเสื้อผ้ายังไม่มีความคงทน ใส่ไม่กี่ครั้งก็ต้องกลายเป็นขยะแฟชั่น ส่วนเรื่องของการผลิตยังปล่อยสารเคมีลงสู่แม่น้ำ ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสร้างมลพิษทางน้ำอีกต่างหาก
ถึงแม้ SHEIN ได้ประกาศบริจาคเงิน 15 ล้านดอลลาร์ให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ทำงานกับกลุ่มแรงงานขยะสิ่งทอในประเทศกานา แต่มันดูเหมือนว่าเป็นการจ่ายค่าจัดการมลพิษตามหลักการผู้ก่อมลพิษต้องเป็นคนจ่าย ไม่ได้แก้ปัญหาที่ต้นหตุ และการที่ SHEIN โดนโจมตีในเรื่องการทำงานที่เอาเปรียบด้านสิ่งแวดล้อมและแรงงาน
ประเด็นร้อนๆ เช่นนี้ ทำให้ SHEGLAM แบรนด์เครื่องสำอาง ซึ่งเป็นแบรนด์ลูกของ SHEIN โดนดรามาเรื่องสินค้าที่เหมือนเป็นการก็อปแบรนด์อื่นไปด้วย ถึงแม้จะมีเครื่องหมายเป็นมิตรต่อสัตว์และสิ่งแวดล้อม Cruelty-Free, Vegan และ Leaping Bunn ก็ตาม
ขอขอบคุณที่มา : The Cut / Greenpeace / SHEIN