ทำความรู้จัก "กางเกงช้าง" อึ้ง หนุ่มอเมริกัน จดแบรนด์ ขายต่อ "จีน" ผลิตขายมานับสิบปี

ดราม่า "กางเกงช้าง" ร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ เมื่อพบว่าผลิตจากจีน เข้ามาขายตีตลาดในประเทศไทย กระทั่งมีการตั้งคำถามว่า "ซอฟต์พาวเวอร์" จะเกิดผลประโยชน์กับประเทศไทยจริงหรือ?

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คณะอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านแฟชั่น ขอยุติการดำเนินงานทั้งคณะ คาดไม่พอใจที่คนในคณะใหญ่หยิบฉวยผลงานไปทำการตลาด ขณะที่อดีตประธานฯ ยันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องไอเดียใส่กางเกงช้างทำลายสถิติโลก

ขณะที่ นายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรี และ รมว.คลัง ให้สัมภาษณ์หลังเดินทางกลับจากการเยือนประเทศศรีลังกา ว่า เรื่องนี้เป็นเรื่องของการค้า และความจริงแล้วเป็นเรื่องของความรวดเร็วทางการค้า คือที่ไหนมีโอกาสก็ต้องเร่งฉกฉวยโอกาส

ทำความรู้จัก "กางเกงช้าง"
กางเกงช้าง เป็นกางเกงขายาว ทำจากผ้าฝ้ายที่พิมพ์ลวดลายรูปช้าง กับ ลายไทย ซึ่งสัตว์สัญลักษณ์และลวดลายเอกลักษณ์ของประเทศไทยลงผืนผ้าสีต่าง ๆ  ลักษณะเด่นของ กางเกงช้าง คือ เนื้อผ้านุ่มนิ่ม แห้งเร็ว ระบายอากาศได้ดี สวมใส่ได้อย่างสบายสำหรับภูมิอากาศร้อนชื้นในไทย

กางเกงช้าง มีหลายรูปแบบ ทั้งขาสั้น ขายาว ขาจั๊ม หรือกางเกงจินนี่ ใช้ผ้าสีโทนต่าง ๆ ตั้งแต่สีดำ แดง เขียว และขาว สามารถสวมเข้าชุดหรือเสื้อผ้าได้หลากหลาย

นอกจากนี้ยังสร้างเป็นผลิตภัณฑ์อื่นเพื่อรองรับความต้องการที่หลากหลาย เช่น เป็นผ้าถุง หรือเป็นผ้าคลุม

ทำไม "กางเกงช้าง" ได้รับความนิยม?
กางเกงช้าง เป็นที่นิยม เริ่มจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่ต้องการเยี่ยมชมวัดพระศรีรัตนศาสดาราม (วัดพระแก้ว) และ พระบรมมหาราชวัง ซึ่งกำหนดธรรมเนียมการแต่งกายที่เคร่งครัด นักท่องเที่ยว ต้องซื้อกางเกงช้างจากคนไทย เพื่อสวมทับเครื่องแต่งกายให้มิดชิดเหมาะสม 

ทั้งนี้ ในปี 2565 กางเกงช้างได้รับความนิยมอย่างมาก หลังผู้มีชื่อเสียงในวงการบันเทิงทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งผู้ใช้ติ๊กต็อกสวมใส่กันอย่างแพร่หลาย จนกระแสฮิต ส่งเทรนด์ #กางเกงช้าง ติดอันดับ 1 ในประเทศไทย

กางเกงช้าง ดังมานับสิบปีแล้ว!!  
ความโด่งดังของ กางเกงช้าง ไม่เพิ่งเกิดขึ้น เมื่อปี พ.ศ. 2556 เนทาน โคลแมน (Nathan Coleman) และเจมส์ บรุกส์ (James Brooks) สองหนุ่มอเมริกัน เดินทางไปเที่ยวที่ประเทศไทย ซื้อกางเกงช้างไปฝากเพื่อน ๆ ซึ่งถูกใจคนที่ได้รับอย่างมากมาย

จากนั้นทั้งสองคน ได้ไอเดียสร้างตราสินค้าใช้ชื่อ "The Elephant Pants" โดยหาทุนมาดำเนินธุรกิจ ผ่านช่องทาง Kickstarter แพลตฟอร์มการระดมทุนระดับโลก ก่อนจะได้เงินระดมทุนมาราว ๆ 280,000 บาท นำมาจ้างโรงงานที่จังหวัดเชียงใหม่ผลิตกางเกงช้าง

รายได้จากการจำหน่ายผ่าน เฟซบุ๊ก ร้อยละ 10 จะนำไปบริจาคองค์กรดูแลและปกป้องสัตว์ป่า ในระยะเวลาเพียงสองปี ทั้งสองทำรายได้ 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 230 ล้านบาท แต่ภายหลังตราสินค้าดังกล่าวถูกขายกิจการให้กับนักธุรกิจชาวจีน

กางเกงช้าง จีนผลิตต้นทุนแค่ 30 บาท!!
เพจเฟซบุ๊ก "ลุยจีน" เปิดเผยเรื่องน่าตกใจ เมื่อพบว่า ต้นทุนการผลิต "กางเกงช้าง" จากประเทศจีนเพียงตัวละ 30 บาท โดยมีรายละเอียดระบุว่า..

กางเกงช้างจีนขายในเว็ปจีนเริ่ม 30 บาท คนไทยจะเอาอะไรไปสู้เค้า?
อันนี้แคปมาจาก 1688 กางเกงช้าง 大象裤 ในเว็ปขายส่ง 1688 ของจีนเค้าขายส่งตัวละ 6 หยวน(30 บาท) ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ดูเอาละกันบางร้านออเดอร์ 30 วันที่ท่านมาเป็นหมื่นเป็นแสนหยวน(คุณ 5 เป็นบาท)

ส่วนพ่อค้าแม่ค้าไทยรับมาขายท๊อปอัพราคาไปอีก ขาสั้นเริ่ม 65 บาท ขายาวเริ่ม 75 บาท บางที่ขายแบบทีละ 2 ตัว 3 ตัว 150 บ้าง 199 บ้าง ถามว่าที่จีนเค้าผลิตออกมาด้วยราคาถูกขนาดนี้ โรงงานไทยจะเอาอะไรไปสู้เค้า???

สู้ต้นทุนยังไงก็ไม่ชนะ!! 
ต้องสู้ที่คุณภาพสินค้าอย่างเดียว แต่ก็ต้องคุมราคาให้มันไม่โดดจนเกินไป ให้แข่งขันได้ แบบเป็นสินค้าที่ใส่สบาย ใส่ได้นาน คุ้มราคา อันนี้สำหรับพวกกางเกงช้างที่เน้นขายแมสนะ ส่วนอันที่เป็นของแบรนด์มาทำก็ทำดีแล้ว สู้ต่อไป ต้องใช้เวลาสักระยะในการทำการตลาดกับสร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ

ของจีนเป้ามันขาดบ่อยขาดง่ายขาเต่อไซส์ไม่มาตรฐาน โปรโมทไปเลยของเราใช้ผ้าดีใส่แล้วเป้าไม่ขาด ใช้ทน (แต่ต้องให้ได้อย่างที่คุยจริงๆนะ) ลายสวย ลายออริจอนัล ลาย+เนื้อผ้ามีสตอรี่บลาๆๆ ยังไงลูกค้าถ้าได้เปรียบเทียบได้ลองใช้ มันจะปากต่อปากเอง แล้วไปนานๆจะแยกกลุ่มลูกค้าเองว่ากลุ่มไหนชอบ "ของถูก" กลุ่มไหนชอบ "ของดี"...

ต้องมอง painpoint ของกางเกงช้างให้แตก!!
พยายามทำให้มันเป็นเสื้อผ้าที่ไม่ใช่แค่ใส่ที่ไทย แต่ต้องเอากลับไปใส่โชว์ที่บ้านเค้าด้วย แล้วกางเกงช้างแบบ "กางเกงวอร์ม" ส่วนตัวคือเชียร์อยากให้ทำมาก เอาไว้ไปออกกำลังกายใส่วิ่งใส่ในบ้าน หรือชาวต่างชาติซื้อไปใส่หน้าหนาวบ้านเค้าได้ อันนี้ก็จะดีมากๆ

อันนี้ฝากไว้ให้คิดครับ ในฐานะผู้บริโภคชาวไทยที่อยากเห็นกางเกงช้างไม่ใช่แค่แมส แต่เป็นของคุณภาพดีจากเมืองไทยที่ใส่ได้ทุกประเทศทุกโอกาส 

ปล. กระทรวงพาณิชย์อาจเข้ามาดูเรื่องเครื่องหมาย Thai Select ด้วยก็ดีนะ แบบผู้ผลิตเจ้าไหนทำแล้วโอเคก็จะได้มีเครื่องหมายนี้บนแท๊กสินค้า เพื่อรับรองคุณภาพ ส่วนถ้ามรโรงงานไหนปลอมตรานี้ก็ลงโทษให้หนัก

กำแพงภาษีก็ส่วนนึง แต่อาจไม่ช่วยเพราะกางเกงช้างจีนพวกนี้ส่งมาทางรถแบบหนีภาษี

ที่มา :