ข่าว
29 ก.ค. 2569 | thamsathit_pol
"อย." คุมเข้ม"โฆษณาอาหาร" ทุกช่องทาง สั่งห้ามใช้คำโอ้อวดเกินจริง สรรพคุณทางยา และคำรักษาโรคเด็ดขาด หากฝ่าฝืนสั่งระงับทันที เผยประโยค-คำต่อไปนี้ ห้ามนำมาใช้โฆษณา "คลิกอ่านที่นี่"
29 กรกฎาคม 259 ผู้สื่อข่าวรายงานว่า มีความเคลื่อนไหวทางกฎหมายครั้งสำคัญที่ผู้ประกอบการและนักการตลาดต้องปรับตัวด่วน ล่าสุด เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคมที่ผ่านมา เว็บไซต์ราชกิจจานุเบกษา ได้เผยแพร่ ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569 ลงนามโดย นางสุภัทรา บุญเสริม เลขาธิการคณะกรรมการอาหารและยา โดยประกาศฉบับนี้มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันถัดจากวันประกาศเป็นต้นไป เพื่อจัดระเบียบการโฆษณาอาหารให้ทันสมัยและสอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบัน
สาระสำคัญของประกาศฉบับนี้ ระบุชัดเจนว่า การโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหารผ่านสื่อต่าง ๆ อาทิ วิทยุ โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ ภาพยนตร์ หรือสื่อออนไลน์เพื่อประโยชน์ทางการค้า จะต้องนำเสียง ภาพ หรือข้อความโฆษณาให้ อย. ตรวจพิจารณาและได้รับอนุญาตก่อนจึงจะนำไปเผยแพร่ได้ หากตรวจพบการฝ่าฝืน อย. มีอำนาจสั่งระงับการโฆษณาดังกล่าวทันที
เปิดโผคำต้องห้าม! อย. ลั่นห้ามใช้เด็ดขาด
ในบัญชีแนบท้ายประกาศได้ระบุกลุ่มคำและข้อความที่ไม่อนุญาตให้ใช้ในการโฆษณาอาหาร เนื่องจากก่อให้เกิดความคาดหวังเกินจริง หรือสื่อไปในทางบำบัดรักษาโรค โดยแบ่งเป็นกลุ่มหลัก ๆ ดังนี้
• คำโอ้อวดอภินิหาร: ศักดิ์สิทธิ์, มหัศจรรย์, ปาฏิหาริย์, วิเศษ, หายห่วง, หายขาด, หมดกังวล, ไร้ผลข้างเคียง, อย. รับรอง ปลอดภัย
• ข้อความอวดอ้างรักษาโรค: ลดโคเลสเตอรอล, ลดความดันโลหิต, ลดไขมันในเส้นเลือด, ป้องกันโรคหัวใจ, ต้านมะเร็ง, ป้องกันโควิด-19 (COVID-19), บรรเทาไมเกรน, เพิ่มความจำ, รักษาอัลไซเมอร์, แก้ซึมเศร้า, นอนไม่หลับ
• ข้อความอ้างการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างร่างกาย: ปรับสมดุลร่างกาย, ฟื้นฟูอวัยวะ, เสริมระบบภูมิคุ้มกัน, ล้างสารพิษ (Detox), ปรับสายตาสั้น-ยาวให้ปกติ, กรอบหน้าชัด, เหนียงหาย
• ข้อความเกี่ยวกับทางเพศ: บำรุงกาม, เพิ่มสมดุลทางเพศ, อัพไซส์หน้าอก, กระชับช่องคลอด, ปลุกความเป็นชาย, อึด ถึก ทน
• ข้อความเกี่ยวกับความงามและผิวพรรณ: ลดริ้วรอย, สิว ฝ้า กระ จุดด่างดำ, ผิวขาวกระจ่างใสออร่า, ชะลอความแก่, แก้ผมร่วง
• ข้อความลดน้ำหนัก: สลายไขมันส่วนเกิน, พุงหาย, ผอมเร่งด่วน, ดักจับไขมัน, ดื้อยา, ไม่โยโย่ รวมไปถึงห้ามใช้ภาพสายวัด เครื่องชั่งน้ำหนัก และภาพเปรียบเทียบก่อน-หลัง (Before-After)
โฆษณาแบบไหน "รอด" ไม่ต้องขออนุญาตก่อน?
อย่างไรก็ตาม อย. ได้ระบุข้อยกเว้นสำหรับโฆษณาบางประเภทที่สามารถทำได้ทันทีโดยไม่ต้องยื่นขออนุญาตล่วงหน้า แต่ต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์อย่างเคร่งครัด:
1. การจัดรายการส่งเสริมการขาย: โปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม (ต้องตรงตามข้อเท็จจริงและเป็นไปตามกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค)
2. การแจ้งข้อมูลพื้นฐาน: ราคาสินค้า, ปริมาณสินค้า, สถานที่วางจำหน่าย และระยะเวลาจำหน่าย
3. เครื่องหมายรับรอง: โลโก้ฮาลาล (Halal), โคเชอร์ (Kosher), มอก. หรือรางวัลแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ (ต้องระบุปีที่ได้รับชัดเจนและห้ามอ้างเกินจริง)
4. รสชาติและเนื้อสัมผัส: คำที่บอกลักษณะอาหาร เช่น อร่อย, กลมกล่อม, แซ่บเวอร์, กรุบกรอบ, นุ่มละมุน สามารถใช้ได้เลย
5. ข้อมูลทางวิชาการที่ไม่ใช่เพื่อการค้า: การให้ความรู้ทั่วไปที่มีหลักฐานอ้างอิงและแสดงทั้งข้อดี-ข้อเสียอย่างครบถ้วน
คุมเข้มกลุ่มพิเศษ "กัญชา-กัญชง-กระท่อม" ต้องระวัง
นอกจากนี้ ประกาศฉบับใหม่ยังล็อกเป้าสินค้าที่มีส่วนประกอบของกระท่อม กัญชา และกัญชง โดยห้ามโฆษณาในลักษณะสื่อให้เข้าใจว่าเด็ก เยาวชนอายุต่ำกว่า 18 ปี (สำหรับกระท่อม) หรือต่ำกว่า 20 ปี (สำหรับกัญชา/กัญชง) รวมถึงสตรีมีครรภ์บริโภคได้ และห้ามอวดอ้างสรรพคุณโฆษณานอกเหนือจากคุณสมบัติของอาหาร เช่น กินแล้วทำงานทนขึ้น, คลายเครียด, ช่วยให้หลับลึก หรือหัวเราะได้แบบไม่รู้ตัว เด็ดขาด
สำหรับผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตโฆษณาอาหารไปก่อนหน้านี้ อย. ผ่อนผันให้สามารถใช้ต่อไปได้จนกว่าใบอนุญาตนั้นจะสิ้นอายุ ส่วนใบอนุญาตใหม่จะมีอายุการใช้งานได้ไม่เกิน 5 ปี นับแต่วันที่ได้รับอนุญาต
อ่านฉบับเต็ม คำต้องห้าม มีอะไรบ้าง เช็กที่นี่
ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2569
