“โอมิครอน” ทำพิษ “สตาร์บัคส์” เตรียมขึ้นราคาเมนูเครื่องดื่มในปีนี้

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า  Starbucks Corp. จะเพิ่มราคาเมนูในปี 2565 และลดการใช้จ่ายบางส่วนเพื่อชดเชยต้นทุนแรงงานและสินค้าที่พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากกรณีการแพร่ระบาดของโควิด – 19 ที่เพิ่มขึ้น ตัวแปรซึ่งก็คือ “โอมิครอน”  ที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วจนนำไปความล่าช้าในการเปิดสำนักงานที่จีนซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของบริษัท

สตาร์บัคส์รายงานผลกำไร 72 เซนต์ต่อหุ้น โดยขาดประมาณการของวอลล์สตรีทที่ 80 เซนต์ บริษัทได้ปรับปรุงการคาดการณ์การเติบโตของกำไรต่อหุ้นที่ปรับแล้วสำหรับปี 2565 เป็น 8-10% จากอย่างน้อย 10% ก่อนหน้านี้

“เมื่อคลื่น โอมิครอน เริ่มต้นขึ้น ต้นทุนเงินเฟ้อและการขาดแคลนพนักงานก็เพิ่มขึ้น เกินความคาดหมายของเรา” เควิน จอห์นสัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวในระหว่างการพูดคุยกับนักลงทุน

เครือบริษัทมีแผนที่จะขึ้นราคาอีกครั้งในปี 2565 และจะลดการใช้จ่ายด้านการตลาดและการส่งเสริมการขาย จอห์นสันกล่าว

ทั้งนี้สตาร์บัคส์ยังไม่ได้ระบุ ว่าเมนูไหนบ้างที่จะขึ้นราคา ทั้งนี้ยอดขายทั่วโลกของ สตาร์บัคส์ เพิ่มขึ้น 13% ในไตรมาสแรกสิ้นสุดวันที่ 2 มกราคม ใกล้เคียงกับตัวเลขที่นักวิเคราะห์จาก Refinitiv IBES คาดการณ์ไว้ว่าสตาร์บัคส์จะเติบโต 13.2% อย่างไรก็ตามหากแบ่งเป็นรายภูมิภาค พบว่ายอดขายของสาขาในจีนลดลงถึง 14% สวนทางกับยอดขายในสหรัฐที่เพิ่มขึ้นถึง 18% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งมีผลมาจากการเปิดตัวเครื่องดื่มเย็นเมนูใหม่ และการเพิ่มขึ้นของผลประโยชน์สมาชิก