ASICS ร่วมมือกับ Bruce Mau Design ในการพัฒนาอัตลักษณ์ของแบรนด์
ใหม่ นับเป็นการพลิกโฉมใหม่ของแบรนด์
ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดนับแต่
การเปิดตัวโลโก้ ASICS Spiral ในปี 1992 โดยมีสโลแกนหลักใหม่คือ ‘I MOVE ME’ ซึ่งเป็นไปตามปรัชญาเดิมของ ASICS ตลอด 70 ปีที่สนับสนุนความสัมพันธ์ระหว่
างจิตใจที่ดีและร่างกายที่สมบู
รณ์ ทั้งยังได้รับการออกแบบมาเพื่
อสร้างแรงบันดาลใจให้คนทุกเพศ ทุกวัย ทุกความสามารถ และส่งเสริมสมรรถนะในการขยับขั
บเคลื่อนให้ได้มากขึ้น จนสามารถเพลิดเพลินไปการออกกำลั
งกายที่ให้ประโยชน์ทั้งด้
านกายภาพและด้านจิตใจ
แคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ I MOVE ME ได้รับการรังสรรค์จาก Saatchi & Saatchi L.A. โดยเปิดตัวเป็นที่แรก ณ มหานครลอนดอน ประเทศอังกฤษเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคมผ่านมา บนป้ายบิลบอร์ดกลางแจ้งและป้ายสนามกีฬา โดยเป็นช่วงเวลาเดียวกันกับการแข่งขันกรีฑาชิงแชมป์โลกของสหพันธ์กรีฑานานาชาติ หรือ IAAF World Championships ประจำปีพ.ศ. 2560 ซึ่ง ASICS เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ จากนั้นแคมเปญนี้จึงได้เริ่มส่งต่อไปยังประเทศอื่นๆ ผ่านภาพ Key Visual และคอนเทนท์หลักอันทรงพลังที่นำประสบการณ์และเรื่องราวของบุคคลจริงที่มาร่วมแบ่งปัน รวมถึงประโยชน์ของการขยับหรือการเคลื่อนไหวในทุกช่วงชีวิตของพวกเขา
การเปิดตัวแคมเปญใหม่นี้ เป็นช่วงเวลาเดียวกับการเปิดแฟลกชิพสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกของ ASICS บริเวณถนน Regent Street ณ มหานครลอนดอน เมื่อวันที่ 2 สิงหาคมที่ผ่านมา โดยร้านค้าใหม่นี้นับเป็นร้านค้าแรกที่ได้กลายเป็นศูนย์รวมสินค้าของทั้งสี่แบรนด์จาก ASICS และช่วยเปิดประสบการณ์ของผู้บริโภคสัมผัสถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างเต็มรูปแบบ
มร.พอล ไมลส์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลกจาก ASICS กล่าวว่าตลอดช่วงเวลา 70 ปีที่ผ่านมา เราได้สร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ผ่านแนวคิวที่ฝังอยู่ผ่านตัวอักษรภายใต้ชื่อของเรา Anima Sana In Corpore Sano หรือ แปลได้ว่า จิตใจที่ดีอยู่ในร่างกายที่แข็งแรง (a sound mind in a sound body) และตอนนี้พวกเราก็ภูมิใจที่สามารถนำแนวคิดดังกลับมามีชีวิตอีกครั้งกับแผนการตลาดใหม่ของเรา นับว่าเป็นอีกหนึ่งจุดมุ่งหมายที่สำคัญที่สุดที่ ASICS เคยทำมา โดยมาพร้อมกับแนวคิดสร้างสรรค์ที่สามารถเชื่อมต่อแบรนด์และผู้บริโภคเข้าหากัน ซึ่งแตกต่างจากกลยุทธ์การตลาดอื่นๆที่เราเคยทำมาก่อน โดยเป็นมากกว่าแคมเปญๆ หนึ่ง เพราะมันคือภารกิจของเราที่จะทำให้ผู้คนขยับ และเคลื่อนไหว ที่เราเชื่อมั่นในผลลัพธ์ได้อย่างแท้จริง
การปรับโฉมทางการตลาดครั้งนี้ ASICS ได้มาประยุกต์สู่แคมเปญการตลาดแบบครบวงจรที่นำวิสัยทัศน์ของแบรนด์ไปสู่สายตาผู้บริโภคเป็นครั้งแรกกับ #IMoveLondon ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของอีกหลายปรากฏการณ์ที่จะเกิดขึ้นในพื้นที่ และ เมืองอื่นๆ อีกเป็นจำนวนมากกับแคมเปญ I MOVE ME ที่นำการวิจัยในท้องถิ่นนั้นๆ มาวิเคราะห์ถึงการเคลื่อนไหวที่มีผลกระทบเชิงบวก ช่วยผ่อนคลายความตึงเครียดกับชีวิตคนเมือง
มร.เซ็ป โค ประธาน IAAF กล่าวว่าการขยับ และเคลื่อนไหวยิ่งจำเป็นมากกว่าเดิม โดยเฉพาะช่วงการแข่งขันกรีฑาชิงแชมป์โลกของสหพันธ์กรีฑานานาชาติที่จะจัดขึ้นที่มหานครลอนดอนระหว่างวันที่ 4 ถึง 13 สิงหาคมนี้ ที่จะส่งเสริมให้ผู้คนในเมืองเจ้าภาพได้มีการขยับ และเคลื่อนไหวเพิ่มมากขึ้น เรายินดีมากที่ได้ร่วมมือกับ ASICS ในการรณรงค์เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนให้ชาวลอนดอนได้แบ่งเวลาของพวกเขาในทุกวันๆให้กับการออกกำลังกาย แม้กระทั่งหลังจากที่การแข่งขันจะจบลงแล้ว
แคมเปญ #IMoveLondon ได้ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับชาวลอนดอน ที่มักจะต้องลำบากกับการเดินทางในชีวิตประจำวัน และกระตุ้นให้ผู้คนออกไปข้างนอกและขยับร่างกายมากยิ่งขึ้น โดยช่วงเวลาของแคมเปญ #IMoveLondon จะเป็นช่วงเวลาเดียวกันที่ลอนดอนเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน IAAF World Championships และสนับสนุนให้ผู้โดยสารเปลี่ยนออกเดินทางในวันธรรมดาเป็ยการขยับขับเคลื่อน และออกกำลังกายแทน
แคมเปญในมหานครลอนดอนเริ่มตั้งแต่วันที่ 19 กรกฎาคม ถึง 13 สิงหาคม และเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญย่อยอื่นๆในหัวเมืองต่างๆทั่วโลกในอนาคต ซึ่งจะมีการประกาศรายละเอียดเพิ่มเติมเร็วๆ นี้
