"แมนซิตี้" ทุบสถิติพรีเมียร์ลีก! ต่อสัญญาชุดแข่ง "พูม่า" มูลค่า 1 พันล้านปอนด์

แมนเชสเตอร์ ซิตี้ สโมสรชั้นนำแห่งศึกพรีเมียร์ลีก อังกฤษ สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในวงการฟุตบอล ด้วยการบรรลุข้อตกลงขยายสัญญาเป็นพันธมิตรชุดแข่งกับบริษัทผลิตภัณฑ์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีอย่าง พูม่า ออกไปอีกอย่างน้อย 10 ปี โดยมีรายงานว่ามูลค่ารวมของสัญญาครั้งนี้สูงถึง 1 พันล้านปอนด์ (ประมาณ 46,000 ล้านบาท) ทำให้เป็นดีลชุดแข่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของพรีเมียร์ลีก

ข้อตกลงฉบับใหม่นี้จะทำให้ความร่วมมือระหว่าง "เรือใบสีฟ้า" และ พูม่า ดำเนินต่อไปจนถึงอย่างน้อยปี 2035 โดยมีมูลค่าสูงถึง 100 ล้านปอนด์ต่อปี ซึ่งแซงหน้าสถิติเดิมของ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่เซ็นสัญญากับ อาดิดาส มูลค่า 90 ล้านปอนด์ต่อปีในปี 2023 และ ลิเวอร์พูล ที่มีมูลค่าราว 60 ล้านปอนด์ต่อปี

ความสำเร็จบนความร่วมมือที่แข็งแกร่ง

นับตั้งแต่ปี 2019 ที่แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ได้เริ่มต้นเป็นพันธมิตรกับ พูม่า ด้วยสัญญาเริ่มต้นที่ 65 ล้านปอนด์ต่อปี สโมสรได้ประสบความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน คว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกได้ถึง 4 สมัย รวมถึงการคว้าทริปเปิลแชมป์เมื่อสองปีก่อน แม้ว่าฤดูกาลที่ผ่านมาจะไม่มีถ้วยรางวัลใหญ่ติดมือ แต่ทั้งสองฝ่ายก็ได้สร้างสถิติยอดขายทั่วโลกของสโมสร

รายงานทางการเงินของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2024 ระบุว่าสโมสรมีรายได้สูงเป็นประวัติการณ์ในพรีเมียร์ลีกถึง 715 ล้านปอนด์ โดยเฉพาะรายได้เชิงพาณิชย์ที่เพิ่มขึ้นจาก 341.4 ล้านปอนด์ เป็น 344.7 ล้านปอนด์

เฟร์ราน โซเรียโน ประธานบริหารของ ซิตี้ ฟุตบอล กรุ๊ป (CFG) กล่าวว่า "เราได้ร่วมมือกับ พูม่า ด้วยความทะเยอทะยานที่จะท้าทายตัวเองและก้าวข้ามความคาดหวัง เราทำได้สำเร็จแล้วและยิ่งกว่านั้นตลอดหกฤดูกาลที่ผ่านมา พูม่า ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรของเราอย่างราบรื่น และเราได้ร่วมสร้างช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์มากมาย พร้อมดึงดูดแฟนๆ ทั่วโลก"

อาร์เธอร์ โฮล์ด ประธานบริหารของ พูม่า เสริมว่า "การเป็นพันธมิตรของ พูม่า กับแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมทั้งในและนอกสนาม ถ้วยรางวัล, เวทีที่สมบูรณ์แบบสำหรับผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพของเรา และความสำเร็จเชิงพาณิชย์ ล้วนเป็นสิ่งที่โดดเด่น"

เบื้องหลังการลงทุนมหาศาลของ พูม่า

ฮิวโก้ เฮนสลีย์ หัวหน้าฝ่ายบริการกีฬาของ Brand Finance เปิดเผยถึงเหตุผลที่ พูม่า ทุ่มเงินมหาศาลกับการลงทุนครั้งนี้ว่า ผลวิจัยของ Brand Finance ที่สำรวจแฟนบอลใน 14 ตลาดโลกในเดือนมิถุนายน แสดงให้เห็นว่าแมนเชสเตอร์ ซิตี้ เป็นทีมที่มีผู้ติดตามมากเป็นอันดับ 6 ของโลก และเป็นหนึ่งใน 15 สโมสรชั้นนำที่มีเสน่ห์ดึงดูดทั่วโลกอย่างแท้จริง

"ข้อตกลงชุดแข่ง 100 ล้านปอนด์ต่อปีกับ พูม่า เป็นเงินจำนวนมหาศาล แต่ผมรู้สึกว่าพวกเขาทำเช่นนี้ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่เกิดขึ้นจนถึงปัจจุบัน ทั้งจากการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การซื้อ ความภักดี และมูลค่าพรีเมียมที่ผูกติดกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา" เฮนสลีย์กล่าว

นอกจากนี้ การลงทุนครั้งนี้ยังเป็นเรื่องของการสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มลูกค้า โดยซิตี้เป็นสโมสรที่มีเปอร์เซ็นต์แฟนบอลที่อ้างว่าเคยซื้อสินค้าของสโมสรสูงที่สุดเป็นอันดับสอง (70%) เทียบเท่ากับเรอัล มาดริด ซึ่งเป็นตลาดสำคัญที่ พูม่า ต้องการเจาะเข้าถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากแนวโน้มที่แฟนบอลจะซื้อชุดแข่งจำลองใหม่ในแต่ละปี

ในปี 2024 มูลค่าแบรนด์ของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ เพิ่มขึ้น 7% เป็น 1.39 พันล้านปอนด์ ทำให้พวกเขารั้งอันดับสองของโลก รองจากเรอัล มาดริด และแซงหน้าคู่แข่งสำคัญอย่างบาร์เซโลนา (1.3 พันล้านปอนด์), แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และลิเวอร์พูล (ทั้งคู่ 1.21 พันล้านปอนด์)

พูม่า มั่นใจว่าแมนเชสเตอร์ ซิตี้ จะยังคงครองความโดดเด่นทั้งในและนอกสนามไปอีกหลายฤดูกาล ทำให้การลงทุน 100 ล้านปอนด์ต่อปีในปัจจุบัน อาจกลายเป็น "ของถูก" ในอนาคต เมื่อพิจารณาถึงการเติบโตเชิงพาณิชย์ของพรีเมียร์ลีกในปัจจุบัน