“โพลวาเลนไทน์” ผู้ชายญี่ปุ่นซื้อช็อกโกแลตให้ตัวเอง!

13 กุมภาพันธ์ 2569 ทุกเทศกาล "Valentine’s Day" ซึ่งตรงกับวันที่ 14 กุมภาพันธ์ของทุกปี ที่ญี่ปุ่นจะมีธรรมเนียมการมอบช็อกโกแลตวาเลนไทน์ให้ผู้ชายที่ชอบหรือแอบชอบ ที่เรียกว่า "Honmei Choco" หรือ "ช็อกโกแลตบอกรัก" เพราะมักจะเป็นช็อกโกแลตที่ฝ่ายหญิงมอบให้กับชายหนุ่มคนสำคัญ หรือ แอบชอบ แต่ทุกๆปี ก็ไม่ได้หมายความว่า ผู้ชายทุกคนจะได้รับมอบช็อกโกแลตจากหญิงสาว ทำให้ปีนี้ เกิดปรากฏการณ์แหวกธรรมเนียม เมื่อฝ่ายชายไม่รอให้ใครมามอบให้ และหันไปซื้อให้ตัวเองกันแล้ว

"LINE Yahoo" ทำแบบสำรวจผู้ชายญี่ปุ่นราว 2,000 คน พบว่า ประมาณ 30% ไม่ได้เมินวาเลนไทน์ และ 27% สนใจขนม-ของหวาน แบบลิมิเต็ด และยังใช้โอกาสนี้ให้ "รางวัลตัวเอง" ด้วย ทำให้ตลาดในด้านนี้ "เติบโตแรง" ตามไปด้วย

ผลสำรวจชี้ว่า ผู้ชายราว 24% เคยซื้อ หรือกำลังพิจารณาซื้อช็อกโกแลตผ่าน "LINE Gift" เพื่อส่งให้ตัวเอง และมูลค่าการซื้อของขวัญส่งถึงบ้าน "เพื่อตัวเอง" โดยผู้ชายผ่าน "LINE Gift" เพิ่มขึ้น 1.6 เท่า เมื่อเทียบปีก่อน ขณะที่อุปสรรคหลัก คือ บรรยากาศหน้าร้านยังเอื้อต่อผู้หญิง ผู้ชายบางส่วนอยากได้ "โซนขายสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ"

ข้อมูลจากสถาบันวิจัยฮาคุโฮโด ระบุว่า ผู้ชายที่เคยซื้อของขวัญให้ตัวเองเป็นรางวัลชีวิต เพิ่มเป็น 34% ในปี 2024 สูงกว่าปี 1998 ถึงเท่าตัว ห้างสรรพสินค้าในญี่ปุ่นให้ข้อมูลว่า เริ่มเห็นผู้ชายมาซื้อช็อกโกแลตวาเลนไทน์คนเดียวมากขึ้น ไม่รู้สึกเขิน หรือ รู้สึกว่าแปลก ขณะที่นักวิจัยชี้ว่า นี่เป็นแนวคิด "ดูแลความรู้สึกตัวเอง" ที่แพร่หลายในทุกเพศทุกวัย ท่ามกลางค่าครองชีพสูงและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ สร้างโอกาสให้ตลาด "การให้รางวัลตัวเอง" ขยายตัวต่อเนื่อง และเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจใหม่

สำหรับธรรมเนียมช็อกโกแลตวาเลนไทน์ นอกจากจะเป็นการแทนความรักแล้ว ยังแฝงไปด้วยการแสดงออกแบบญี่ปุ่นด้วย คือ การทำช็อกโกแลตวันวาเลนไทน์ให้กับคนที่ชอบ ซึ่งต้องเป็น "ช็อกโกแลตที่มีเพียงชิ้นเดียว" และชายหนุ่มที่ได้รับความรักเท่านั้น ที่จะได้เป็นผู้ลิ้มรสความรักนั้น เพื่อแสดงถึงความจริงใจและใส่ใจเป็นอย่างมาก ยังมีแคมเปญที่เป็นเสมือนเครื่องเคียง นั่นคือ "White day" ที่ตรงกับวันที่ 14 มีนาคม ซึ่งฝ่ายชายจะตอบกลับคำบอกรักสาวที่มอบช็อกโกแลตให้ในวันวาเลนไทน์นั่นเอง

ส่วนชายหนุ่มที่ไม่มีสาวมาแอบชอบ ก็อาจได้รับ "Giri Choco" เป็นการตอบแทน ที่หมายถึง "ช็อกโกแลตมิตรภาพ" นอกจากนี้ยังมีช็อกโกแลตประเภทต่างๆ อีกหลายแบบที่จะมอบให้ทั้งเพื่อนและครอบครัว แต่ในปีนี้ ผู้ชายที่ไม่อยากรอ ก็คงไปต่อแถวซื้อให้ตัวเองกันแล้ว