โควิดฉุด 'โฆษณา' เหลือ 7.2 หมื่นล้าน ต่ำสุดในรอบ 20 ปี

ทั้งนี้ จากการประเมินสถานการณ์ล่าสุดมองว่าเริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วงปลายไตรมาสที่ 3 ต่อเนื่องไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ จากเม็ดเงินเริ่มกลับมาคึกคักในช่วง ส.ค. ที่ผู้ประกอบการ แบรนด์ต่างๆ เริ่มเชื่อมั่นในสถานการณ์โควิด-19 มากขึ้น จึงเริ่มมีกิจกรรมสื่อสารการตลาดเพื่อผลักดันยอดขายในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 
สำหรับภาพรวมของปี 2563-2564 สื่อที่จะมีบทบาทหลักยังคงเป็นสื่อโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน จะโตขึ้นแต่สื่อดั้งเดิมอย่างสื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงถดถอยอย่างต่อเนื่องโดยจะเห็นสัดส่วนของสื่อโทรทัศน์ต่ำกว่า 50% และสื่อสิ่งพิมพ์จะต่ำกว่า 5% เม็ดเงินโฆษณาจะไหลไปยังสื่อออนไลน์ ออนไลน์อินฟูเรนเซอร์ บอร์ดแคสทีวี โฮมช้อปปิ้ง อีเว้น การจัดกิจกรรมที่นำไปสู่การขายได้ทันที เป็นต้น 
ส่วนกรณีการเรียงหมายเลขช่องทีวีดิจิทัลใหม่นั้นมองว่า จะมีผลกระทบกับช่องหลักแน่นอน เพราะคนดูจะเกิดความสับสน เรทติ้งอาจจะหายไปในช่วงแรก เมื่อเรทติ้งหายไปก็จะกระทบกับเม็ดเงินโฆษณาที่สอดคล้องกับเรทติ้ง แต่ต้องรอดูว่าการเรียงช่องใหม่นั้นจะเกิดขึ้นหรือไม่ และช่องหลักในทีวีดิจิทัลจะถูกขยับไปอยู่ช่องไกลแค่ไหน ถ้าเป็นการขยับเล็กน้อยเชื่อว่าไม่กระทบคนดู เพราะจะเกิดการเรียนรู้ว่าช่องที่ตนเองดูขยับไปช่องไหนซึ่งไม่เป็นอุปสรรคมากนัก หากขยับไปอยู่ช่องไกลๆ อาจทำให้การเข้าถึงช่องนั้นๆ ยากมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลกับเรทติ้งและเม็ดเงินโฆษณาตามมา ทั้งนี้ต้องรอดูว่าจะมีการเรียงช่องใหม่เกิดขึ้นหรือไม่