การที่รัชสมัยไม่ได้เกิดขึ้นทุกปี และครั้งสุดท้ายเกิดขึ้นเมื่อ 30 ปีก่อน ตั้งแต่สมเด็จพระจักรพรรคอากิฮิโตขึ้นครองราชย์และเป็นการเริ่มต้นรัชสมัยเฮเซ จึงไม่น่าประหลาดใจที่ผู้คน โดยเฉพาะนักสะสมที่จะต้องหาสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์ของรัชสมัยล่าสุด คือ "เรวะ" ที่จะใช้ในยุคของจักรพรรดิพระองค์ใหม่คือ มกุฏราชกุมารนารุฮิโต มาครอบครอง นั่นก็คือ "หนังสือพิมพ์" ฉบับกรอบบ่ายวันที่ 1 เมษายน
ตอนที่หนังสือพิมพ์กรอบบ่ายวางแผงเมื่อเวลา 13.00 น. ก็เกิดปรากฎการณ์ที่ไม่ได้มีให้เห็นบ่อยนัก นั่นคือการผลักและดันกันและเหยียบกัน เพื่อแย่งซื้อหนังสือพิมพ์ มีคนที่ขโมยของคนอื่น ท่ามกลางเสียงร้องตะโกน ก่อนที่จะหมดเกลี้ยงแผงในเวลาไม่กี่นาที หลังจากนั้น ก็มีคนหัวใสเอาไปขายทางออนไลน์แต่เป็นในรูปแบบของการประมูลใน แอ็พ "เมอร์คารี" และเว็บไซท์ "ยาฮู ออคเชินส" เพื่อเพิ่มมูลค่า ทำให้บางฉบับมีราคาเพิ่มเป็น 1,000 เยน หรือราว 284 บาท แต่ฉบับที่แพงที่สุด ราคาสูงถึง 20,000 เยน หรือ 5,700 บาท
ชาวเน็ตที่เห็นภาพการแย่งชิงกันอย่างอลหม่านนี้ กับการเข้าแถวอย่างเป็นระเบียบเรียบร้อย หลังเผชิญภัยพิบัติทางธรรมชาติ โดยระบุว่า ขนาดเป็นช่วงเวลาแห่งความเป็นความตาย ผู้คนยังเข้าแถวรอการปันส่วนอาหารด้วยความอดทน แต่พอมาเจอสิ่งหายากและมีขีดจำกัด คนญี่ปุ่นก็เป็นแบบนี้....ส่วนอีกคนเปรียบเทียบกับการแย่งซื้อของในวัน "Black Friday" ของสหรัฐฯ