ข่าว
29 พ.ค. 2561 | wanchat
คดีเมจิกสกิน ถือว่าเป็นคดีที่มีดารานักร้องชื่อดังเข้าไปเกี่ยวข้องกับคดีมากที่สุดเลยก็ว่าได้ ซึ่งหากเราสังเกตตามสื่อต่างๆไม่ว่าจะเป็นโฆษณาโทรทัศน์ สื่อโซเชียลต่างๆ ก็จะเห็นบรรดาคนบันเทิงทั้งหลายเข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาสินค้าเพื่อให้เป็นที่รู้จักของประชาชน
ผลิตภัณฑ์ในเครือเมจิกสกิน มีสินค้ามากว่า 260 รายการ มีประเด็นที่น่าสนใจ ก็คือ การดึงบรรดาคนดัง ทั้งดารา นักร้อง หรือแม้แต่เน็ตไอดอล มาช่วยสร้างการจดจำให้กับผลิตภัณฑ์ของตัวเองนั้น ถือเป็นเป้าหมายสำคัญของการโฆษณาสินค้าในยุคนี้เลย ที่ยิ่งกว่านั้นก็คือ สามารถสร้างความน่าเชื่อถือและยอดขายได้ถล่มทลาย
กลยุทธ์การใช้คนดังกับสินค้าในอาณาจักรของเมจิกสกิน จะใช้การเลือกบุคลิกของดาราแต่ละคนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับสินค้าชนิดต่างๆ เดี๋ยวเรามาแบ่งแยกประเภทสินค้าแบบกว้างๆให้เข้าใจกันง่ายๆนะคะ
กลุ่มแรก เป็นผลิตภัณฑ์ประเภทอาหารเสริม หรือผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนัก ก็จะใช้ดาราอย่าง คุณกิฟซี่ วนิดา หรือ กิ๊ฟซี่ เกิร์ลลี่ เบอร์รี่ ซึ่งเป็นคนที่ตัวเล็ก หุ่นดี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือแม้แต่คุณเจนนิเฟอร์ คิ้ม ที่ช่วงหลังๆรูปร่างของเธอดูบอบบางขึ้นมาก ผิดไปจากเมื่อก่อนที่ค่อนข้างจะเจ้าเนื้อ
กลุ่มถัดมา เป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผิวสวยขาวใส (ผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ ตอนนี้จะมีกลุ่มผู้ชายที่ดูแลตัวเอง หันมาให้ความสนใจมากขึ้น) ก็จะใช้ดาราอย่างคุณกอล์ฟ พิชยะ ส่วนผู้หญิงก็จะเอาคุณลิเดีย , คุณตุ๊กกี้ และคุณอุ้ม ลักขณา มาสร้างแรงโน้มน้าวใจ
และกลุ่มสุดท้ายที่เรายกตัวอย่างก็คือ ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมด้านความงาม ซึ่งโฆษณาว่า รับประทานแล้วหนังใต้ตาไม่หย่อนยาน ขาวใส ผิวกระชับ ไร้ฝ้าและจุดต่างดำต่าง ก็จะเลือกใช้ดาราอย่างคุณขวัญ อุษามณี , คุณปันปัน หรือคุณวุ้นเส้น วิริฒิพา ซึ่งดาราเหล่านี้จะมีสุขภาพผิวที่ขาวใสไร้จุดด่างดำอยู่แล้ว
และนี่ก็คือ อีกยุทธศาสตร์ด้านการตลาดที่เจ้าของผลิตภัณฑ์เมจิกสกินได้นำเอามาใช้ เพื่อสร้างมาการจดจำ ความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจ โดยใช้บุคคลมีชื่อเสียงมาช่วยสร้างแบรนด์ของตัวเอง หรือที่ภาษาทางการตลาดเรียกกันว่า "เซเลบริตี้ มาร์เก็ตติ้ง"
