Business
07 ก.พ. 2569
ซูเปอร์โบว์ล ครั้งที่ 60 หรือ Super Bowl LX ไม่ใช่แค่เกมตัดสินแชมป์อเมริกันฟุตบอล NFL ฤดูกาล 2025-2026 เท่านั้น แต่เป็นหนึ่งใน “มหกรรมวัฒนธรรมโลก” ที่หลอมรวมกีฬา บันเทิง เทคโนโลยี และธุรกิจเข้าด้วยกันอย่างชัดเจน การพบกันระหว่าง ซีแอตเติล ซีฮอว์กส์ และ นิวอิงแลนด์ เพเทรียตส์ จึงถูกมองว่าเป็นทั้งเกมกีฬาแห่งยุคใหม่ และเวทีสะท้อนทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ-ความบันเทิงระดับโลกในเวลาเดียวกัน
การแข่งขันจะจัดขึ้นที่ ลีวาย สเตเดียม เมืองซานตาคลารา สหรัฐอเมริกา โดยแฟนกีฬาไทยสามารถรับชมได้เช้าวันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2569 ตามเวลาประเทศไทย ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาที่ทั้งแฟนกีฬา นักการตลาด ผู้ผลิตสื่อ และบริษัทเทคโนโลยีต่างจับตามองพร้อมกันทั่วโลก
แม้ ซูเปอร์โบว์ล จะเป็นการแข่งขันกีฬา แต่สำหรับหลายคน นี่คือ “ศึกแบรนด์กีฬา” มากกว่าเกมในสนาม
นิวอิงแลนด์ เพเทรียตส์ คือทีมที่มีประวัติความสำเร็จสูงและเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของ NFL ขณะที่ ซีแอตเติล ซีฮอว์กส์ คือทีมที่สร้างภาพลักษณ์ใหม่ในยุคโมเดิร์นและกำลังกลับมาอยู่แถวหน้าของลีกอีกครั้ง
การพบกันครั้งนี้ยังมีมิติทางประวัติศาสตร์ เพราะทั้งสองทีมเคยสร้างแมตช์ระดับตำนานมาแล้วในอดีต และการรีแมตช์ครั้งใหม่สะท้อนการเปลี่ยนผ่านยุคของลีก ทั้งด้านโค้ช ผู้เล่น และโครงสร้างทีม
ที่น่าสนใจคือ ทั้งสองทีมเคยพลาดรอบเพลย์ออฟในฤดูกาลก่อน แต่กลับฟื้นตัวอย่างรวดเร็วจนทะลุถึงรอบชิงชนะเลิศในปีนี้ แสดงให้เห็นถึงระบบบริหารทีมและการพัฒนาองค์กรที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นมุมที่นักธุรกิจและนักวิเคราะห์องค์กรให้ความสนใจไม่น้อย
🏈[Super Bowl = Entertainment Industry]
สิ่งที่ทำให้ ซูเปอร์โบว์ล แตกต่างจากกีฬาอื่น คือการเป็น “โชว์ระดับโลก” มากกว่าจะเป็นการแข่งขันกีฬาเพียงอย่างเดียว
ปีนี้การแสดงช่วงพักครึ่งได้ Bad Bunny ศิลปินละตินระดับโลกมาเป็นเฮดไลน์ ซึ่งถือเป็นการสะท้อนพลังวัฒนธรรมละตินในตลาดสื่อโลก การแสดงยังเน้นความหลากหลายทางภาษาและการเข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่ม เช่น การใช้ภาษามือหลายรูปแบบ
นอกจากนี้ยังมีศิลปินและคนดังจำนวนมากเข้าร่วม
- Green Day: วงพังก์ร็อกระดับตำนานจะทำการแสดงในพิธีเปิด ณ สนามในบ้านเกิดของพวกเขา (Bay Area) เพื่อปลุกพลังให้แฟนบอลก่อนเริ่มเกม
- Charlie Puth: จะเป็นผู้ร้องเพลงชาติสหรัฐฯ (National Anthem) โดยได้รับความร่วมมือจาก Fred Beam ศิลปินภาษามือชื่อดัง
- Brandi Carlile: จะทำการแสดงเพลง "America the Beautiful"
- Coco Jones: จะทำการแสดงเพลง "Lift Every Voice and Sing"
การรวมตัวของคนดังระดับโลกเหล่านี้ทำให้ ซูเปอร์โบว์ล กลายเป็นอีเวนต์ที่ผู้ชมบางส่วนติดตามเพราะความบันเทิงล้วน ๆ ไม่ใช่กีฬา
ซูเปอร์โบว์ล ถือเป็นช่วงเวลาทองของอุตสาหกรรมโฆษณา โดยราคาสปอตโฆษณา 30 วินาทีพุ่งสูงถึงประมาณ 8-10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 280-350 ล้านบาท นี่คือหนึ่งในช่วงเวลาที่ค่าโฆษณาแพงที่สุดในโลก
ปีนี้มีหลายแบรนด์ใหญ่ใช้เวทีนี้เปิดเกมธุรกิจ เช่น
- Nike กลับมาลงโฆษณา ซูเปอร์โบว์ล ครั้งแรกในรอบ 27 ปี
- บริษัท AI อย่าง OpenAI และ Anthropic เตรียมใช้เวทีนี้โชว์เทคโนโลยี
- Toyota จะเปิดตัว RAV4 เจนเนอเรชั่นใหม่ที่เข้าสู่ยุคไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
- Pokémon ฉลองครบรอบ 30 ปี พร้อมโปรเจกต์สินค้าใหม่
สำหรับคอหนัง คาดว่าจะมีการเปิดตัวตัวอย่างภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อย่าง The Mandalorian and Grogu, Michael, และ Minions 3
.
ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า ซูเปอร์โบว์ล คือ “ตลาดโฆษณาระดับโลก” ที่เชื่อมกีฬา เทคโนโลยี ไลฟ์สไตล์ และอุตสาหกรรมบันเทิงเข้าด้วยกัน
อีกหนึ่งจุดเด่นของ Super Bowl LX คือการใช้เทคโนโลยีถ่ายทอดสดขั้นสูง เช่น
- ระบบ Hawk-Eye Virtual Measurement วัดระยะดิจิทัลแทนโซ่แบบเดิมเพื่อความแม่นยำ
- กล้องกว่า 175 ตัวติดตามการเคลื่อนไหวผู้เล่นแบบเรียลไทม์
- การใช้กล้องระดับภาพยนตร์ในการถ่ายทอดโชว์ช่วงพักครึ่ง
เทคโนโลยีเหล่านี้ไม่ได้มีผลแค่กับกีฬา แต่ยังส่งผลต่ออุตสาหกรรมบรอดแคสต์ เกมอีสปอร์ต และคอนเทนต์ดิจิทัลในอนาคต
ซูเปอร์โบว์ล ยังเป็นศูนย์รวมคนดัง นักธุรกิจ และผู้นำวัฒนธรรมสมัยนิยม ตั้งแต่นักร้อง นักแสดง ไปจนถึงมหาเศรษฐีระดับโลก การปรากฏตัวของบุคคลเหล่านี้ช่วยเพิ่มมูลค่าทางสื่อและสร้างกระแสทางสังคม
สำหรับปีนี้มีทั้งศิลปินร็อกระดับตำนาน นักแสดงฮอลลีวูด และกลุ่มคนดังในแวดวงธุรกิจที่คาดว่าจะเข้าชมการแข่งขัน ซึ่งสะท้อนว่า ซูเปอร์โบว์ล คือพื้นที่เชื่อมโยงกีฬา ธุรกิจ และวัฒนธรรมป๊อปเข้าด้วยกันอย่างชัดเจน
ไม่ว่าจะเชียร์ทีมไหน ดูเพื่อความบันเทิง หรือสนใจมุมเศรษฐกิจ-เทคโนโลยี ซูเปอร์โบว์ล ก็ยังเป็นอีเวนต์เดียวที่ดึงความสนใจจากคนทั่วโลกได้พร้อมกัน
และนั่นคือเหตุผลที่เกมหนึ่งเกม กลายเป็น “ปรากฏการณ์”